新創事業該怎麼申請商標?

 最近有位好友新創事業的商標申請案被駁回，申請前的檢索判斷並無近似商標，但結果仍被審查人員以辨識度不足為由而駁回。

申請商標被駁回本來就是無法完全避免的事，但對剛創業的人來說可是大事。因為商標審查時間平均在八至十個月，商標一旦不准，那原本舉為品牌旗幟的商標就不能取得專用權了，而這段期間所投入的品牌經營成本可能就大打折扣了，重新再申請一個商標還要八∼十個月後才知生死，這該如何?實在會讓人舉旗不定啊！

　　如果有機會的話，當然是要提起訴願申訴一番，但是訴願過件機率通常低於初審，不過換了不同層級的審查委員等於換了一個新腦袋，還是有機會翻身的啦！只是依然得再等待好一段時間才會知道結局如何，那商標還不要繼續用啊！實在令人苦惱。

我的處理方法是：

1.一定要找到理由提起「訴願」。「訴願」至少可以延續原申請案處於繼續審查的狀態，不會被趁虛而入，另外，也有爭取到核准的機會。

2.同步進行另一個商標的申請。這個新商標可以使用原有商標中較具有辨識度的元素(例如：圖形或文字)再加上新的元素，共同組合成一個「新商標」，讓消費者感覺是使用了新的logo，但實際應用時還是兩者併存使用，讓消費者有足夠的時間產生認同、等同的印象，這樣等於在作品牌印象的連結，將來只要其中一個商標准了，那所投入的品牌印象經營成本就不會白費。

我把前面第二點所講的「新商標」稱為「複商標」，有複製商標、複合商標與〝副〞商標的意涵。

複商標當然最好是在申請前就作策略性的規劃，並且在使用中持續經營，這會讓品牌印象的商標可以有更靈活的運用與更好的保障。
以下虛擬一個案例來作說明好了，我所使用的這些商標圖片都來自智慧財產局的商標檢索系統，是真實存在的商標，但我假設了一些情節。
大家都知道生產滑鼠、鍵盤的第一品牌，"L"公司吧!我一直是他們家產品的愛用者!
請看看底下哪一個是"L"公司的商標:

是這個嗎?

還是這一個?

這個?

這個?

還是這一個?

    答案很明顯，這些都是"L"公司的商標，每一個都是，他們公司或許會在運用上作不同商品的區別，但對消費者而言，上面列出的每一個商標都代表了"L公司"這個品牌的印象。

而我所謂的「複商標」就是這樣的概念下所引伸的。

例如說:原本申請的商標是使用"中文+英文"組成:

但，其中的"中文"因為和其他商標相似而導致整個商標不能被核准(這是假設啦!)，那麼就可以把"英文"這個元素提出來和另一個新的元素結合成一個「複商標」再提出新的申請案，例如:

接下來在使用時，就把這三個元素整合運用，如:

這樣使用一段時間後，再混合使用”中文＋英文”、”英文＋圖形”，如此進行一段時間後，消費者就會把

 

英文、圖形和中文都當成是"L"公司的商標，日後，萬一中文部份真的無法通過審查取得商標的專用權，只要"英文+圖形"能被核准，那麼消費者還是會認得這個品牌的商標。

這樣對L公司來說，品牌經營的投入成本不會歸零，而且日後還是可以再把"英文"和"圖形"再分別延伸出不同的「複商標」，讓公司的品牌印象更為廣泛。

甚至還可以據此發展出新的「副品牌」，讓商品的經營發展更有出路。